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赞助《这!就是街舞4》、战略互助《说唱听我的2》《这!就是灌篮3》……槟榔头部企业口味王悄然开启了“霸屏”模式,这背后是口味王的千亿元营收目的。2018年口味王团体前总裁陈义曾公然示意,董事会定下的目的是下一个十年将口味王生长成为千亿企业。然而,在当前部门区域加大对槟榔产业约束和治理的情形下,口味王的“千亿企业”梦还能实现吗?

广告“霸屏”

“张艺兴辣椒炒肉把人人呛哭了”“韩庚偷偷给王一博做生日面”……《这!就是街舞4》开播,相关话题一直登上热搜。而北京商报记者注重到,“口味王”时常泛起在节目中。“口味王槟榔,提神很快,否则怎么秀翻全场。”“给你一个,‘炸’一下,特来劲,提神快。”

不只是《这!就是街舞4》,近两年口味王在综艺广告中多有泛起。2020年10月口味王成为《这!就是灌篮3》节目独家冠名方;2021年7月,口味王槟榔赞助《说唱听我的2》。

除了铺天盖地的广告,北京商报记者领会到,口味王在线下通过扫码抽红包的方式促销。消费者可通过扫描其产物外包装上的二维码介入抽奖,根据口味王食物旗舰店客服职员先容,“该中奖率为90%,金额不保证”。通过消费者评价图来看,中奖金额多在3元左右。

在中国食物产业剖析师朱丹蓬看来,随着新生代人口盈利叠加以及食用槟榔人口的快速扩容,槟榔产业在2020年之后获得了高速生长。在此要害竞争节点,口味王希望借助线上线下全渠道宣传,来扩大其市场占有率。

“身份”危急

与霸屏营销相对的是,口味王所在槟榔产业正在面临“身份争议”。

北京商报记者查询领会到,国家市场羁系总局2020年最新修订的《食物生产允许分类目录》里未将“食用槟榔”收录在内,这意味着槟榔不再作为食物来治理,也不能揭晓食物生产允许,槟榔作为食物的生产允许和羁系已缺乏依据。

湖南、海南均欲立法将槟榔纳入“地方特色产物”。湖南省市场羁系局在对人大代表李江南提出的《关于湖南槟榔产业突破瓶颈康健生长的建议》作出的回答中示意,争取通过地方立法确定槟榔“地方特色产物”的定位;2020年7月海南省政协委员韩克胜提交的《关于推动海南槟榔产业康健可连续生长的建议》也提到,“建议启动地方特色食物认定与治理立法事情,明确槟榔为‘地方特色食物’身份”。

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槟榔“身份争议”由来已久。2003年天下卫生组织国际癌症研究中央将槟榔列为一级致癌物;国家卫生委办公厅印发的《康健口腔行动方案(2019-2025年)》中曾提到,国家食物药品监视治理总局在2017年宣布致癌物清单时,已将槟榔果列入一级致癌物。

“槟榔摄入过多除了会导致口腔癌,还会增添咽喉癌、食管癌、肝癌等癌症发病风险,同时有证据解释经常品味槟榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃肠炎症、慢性肾病等疾病风险较高。” *** 总医院第八医学中央营养科主任左小霞说。

千亿目的或受影响

槟榔定位尚未清晰,但争议之下,口味王的“千亿企业”目的或受到一定影响。

2019年,湖南省槟榔食物行业协会下发《关于住手广告宣传的通知》,要求所有企业克日起住手海内所有广告宣传,且必须在3月15日之前所有完成;2021年3月,广州全市媒体、户外广告均已住手宣布槟榔广告,广州还增强了槟榔广告的一样平常监测,从源头上管控槟榔广告的宣布流动。

朱丹蓬以为,现在关于槟榔广告的约束还只是行业自律,《广告法》中针对槟榔并无相关划定,对“槟榔广告”的约束仅仅依赖行业自律。

关于上述“广告禁令”等情形是否会对口味王生长造成影响,口味王团体总裁郭晋何在接受北京商报记者采访时示意,“口味王是依法依规生产的企业,有任何疑问,请联系湖南槟榔行业协会或者地方宣传部,领会产业情形”。

口味王始于2000年6月,2012年9月组建湖南口味王团体。经由20多年生长,该公司已完工8个生产基地,漫衍于湖南、海南两省,产物笼罩天下30多个省市。相关数据显示,2018年口味王团体实现产值26.73亿元。

陈义曾在2018年示意,“董事会定下的目的是下一个十年,将口味王生长成为千亿企业,紧接着还要走出国门,面向天下,现在我们正在起劲结构外洋市场”。

在业内人士看来,部门区域“周全叫停槟榔广告”可能会让近两年广告投放频仍的口味王削减一种触达用户的方式。此外,现在海内对于槟榔产业的定位尚未明晰,各地经销商也多处于张望态度,这也让口味王等企业未来生长增添一些不确定性,千亿目的也会受到一定影响。

北京商报记者 郭秀娟 王晓

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