文 | 华商韬略 那日苏

4月份,对于篮球迷来说可谓是几家欢喜几家愁。NBA季后赛正式打响,湖人黯然出局、布克遭遇伤病、篮网惨遭淘汰…

而另一边,CBA季后赛则在疫情管控之下,于封闭赛区进行空场比赛。在一路过关斩将地鏖战之后,辽宁队捧起了冠军奖杯。

*** 四射的对决、热血贲张的肌肉碰撞、你来我往的高超技巧,是竞技体育的魅力来源,也是将体育观众吸引到球场和电视机前的根本原因。

体育产业的魅力有多大?从它的产业体量就可以看出来,2019年,美国四大体育联盟营收合计406亿美元,约合人民币2700亿元。

体育产业,是美国文化软实力的第一代表,几乎每个成长在北美的男孩子都在现场观看过四大联盟的体育比赛。强势如好莱坞,北美市场票房总收入,也仅相当于四大联盟的4分之一。

但在大洋彼岸,我们的CBA却是一片惨淡的光景。

几天前,CBA广州队和南京同曦队相继公开财务报告。报告显示,广州龙狮俱乐部共计亏损1605万元,南京同曦俱乐部共计亏损2432.95万元。

据分析人士估计,今年CBA各队中,亏损最大的球队是斥巨资引援林书豪、吉布森、范子铭等人的北京首钢队,亏损总额可能达到8000万。

由此看来,今年中国男子职业篮球联赛的整体亏损,可能会达到3亿以上。

造成这种严峻结果的直接原因,是疫情。疫情期间,各队之间的比赛采取赛会制度,在封闭场馆进行比赛,不让观众入场。

这样一来,直接就损失了往日收入来源的大头――门票收入。

赛会制度的间接影响,就是让CBA的商业价值大打折扣。原本的赞助商撤走的撤走,降价的降价,CBA的整体营收受到冲击,能给到各队的分红也就大大减少。

此外就是国内联赛的商业化运营,与美国四大联盟相比还有不小的差距。电视转播、球星相关周边产品营收等等方面,还无法起到反哺联赛的作用。

不过,并不是所有CBA球队都在亏钱运营。据圈内人员透露,一向秉承着“节俭持家”理念的吉林队,因为严格控制支出,在拿到联赛分红之后,成为了为数不多盈利的球队。

包括刚刚拿下CBA总冠军的辽宁队,本身开支就处于可控区间,夺冠后其商业价值必然水涨船高。

注:来自视频截图

另一方面,对于很多CBA球队的赞助商,比如中国人寿、李宁、首钢集团、鞍山钢铁、本溪钢铁、广东东莞银行、山西汾酒等等企业,其本身赞助球队的第一目的就不是为了盈利。而是体现社会价值、增强企业影响力等等。因此疫情期间暂时的亏损,也在可承受范围之内。

诚然,相比于NBA,我们还差得很远。比如球迷们都很熟悉的“表哥”利拉德,他一年的工资收入,大约相当于3.5个CBA山西队的市值。

但我们也有理由相信,中国作为世界第二大经济体,以及世界最大的新兴市场。中国体育产业势必会在疫情结束之后,迎来强势、迅猛地增长。

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